市場、対象、用途、競合など、まずはブランディングの分析を行います。

今回のターゲット（対象者）は中国人の訪日旅行者。ブランディングの時点で、チームに中国人を加え、さらに複数の方から習慣や価値観をリサーチします。このように目的に沿った初動のブランディングが重要になってきます。

訪日旅行者は日本の文化に触れることを楽しみに来日します。〝本当の日本らしさ〟〝デザインの味付け〟が重要で、訪日旅行者の旅前・旅中・旅後の「行きたい」「楽しい」「また、来たい」が基本。一方で、日本人の固定概念や都合で発信しても訪日旅行者には届きません。訪日旅行者の思考と日本らしさの〝さじ加減〟が大切と考えます。